【許家源記者 / 綜合報導】
隨著暑期到來，燒肉連鎖品牌「乾杯燒肉居酒屋」搶搭暑假旺季人潮，自7月1日起至8月31日止，全台分店同步推出「夏日骰酒祭」，祭出多項以互動遊戲結合促銷的活動，包括擲骰子決定啤酒價格、學生憑證享1.4折和牛體驗、墾丁店更加碼比基尼送調酒等，積極爭取年輕族群與觀光客的暑期消費。
根據觀察，乾杯此次行銷策略聚焦於「限時感」、「互動參與」與「社群擴散」，透過簡單骰子機制提升點酒趣味性，也以學生限定49元優惠拉攏學生市場。這類促銷設計不僅貼近年輕人生活習慣，並帶有明顯社群操作意圖，例如學生需完成特定社群任務方可兌換和牛特價，進一步將實體活動延伸至線上宣傳效益。
其中最引人矚目的活動屬「乾杯墾丁店」限定行銷。業者以墾丁觀光客與年輕族群為對象，設計出「穿比基尼請喝特製調酒」、「生日送1公升生啤」等互動福利，加上學生憑滿分考卷可換燒肉的獎勵制度，主打「海灘氛圍、熱力陽光、社群曝光」的三重行銷策略，塑造與城市分店差異化的消費情境。
不過此類活動亦可能引發性別刻板印象等討論。穿比基尼送酒的活動雖具噱頭，卻容易觸碰公共審美與性別平權界線，品牌應避免宣傳手法落入「身體作為促銷手段」的爭議風險。此外，鼓勵學生以「滿分考卷換肉吃」雖可激勵學習，亦需審慎衡量學習動機是否與獎勵正向連結。
（喝酒不開車、開車不喝酒、安全有保障）
新聞來源:乾杯集團
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