【記者蔡富丞/柯妮妮 綜合報導】企業內容製作市場競爭持續升溫。創意軟體龍頭 Adobe 近期持續強化 Adobe Express 平台策略，成為近24小時國際AI軟體與影音工具市場重要焦點。Adobe高層近期透露，公司正進一步將生成式能力導入企業內容生產流程，希望讓影音、簡報、社群素材與品牌內容製作從單點工具，進一步升級成完整企業創意平台。
不同於過去偏向設計師與創作者市場，Adobe目前更強調企業工作流程整合能力。Adobe Express已逐步串接文件工具、品牌管理系統與影音內容流程，企業團隊可直接在同一平台內完成素材建立、品牌規範管理與內容輸出。Adobe也持續將 Firefly 生成模型能力整合進影音製作流程，降低企業建立大量行銷內容的人力成本。
市場觀察指出，影音內容需求近年持續增加，尤其短影音、社群內容與企業內部教育素材需求快速成長，企業對內容工具需求已從單純「能否生成素材」，逐漸轉向「能否管理完整內容流程」。從品牌一致性、內容治理到跨團隊協作能力，都成為大型企業採購重點。
產業人士分析，2026年的影音內容平台競爭，已逐漸從生成品質比較，進一步進入工作流整合競爭階段。大型軟體公司開始將生成能力直接嵌入既有產品生態，希望提高企業黏著度。未來內容平台競爭關鍵，也可能不再只是誰生成速度最快，而是誰能真正成為企業內容基礎設施。
