面對日股屢創新高，日本民間社會卻因日圓疲軟、物價高漲，普遍感受到「實感貧困」，促使消費模式轉向「不失敗消費」，民眾傾向購買私有品牌、熟食與小容量商品以避免消費失敗。
儘管日經指數持續攀升，象徵日本經濟表面上的榮景，但許多日本消費者卻因「實感貧困」而改變了消費習慣。根據《JBpress Innovation Review》的報導，這種由實際生活感受到的貧困，正促使日本人轉向「不失敗消費」模式，深刻影響了零售市場的結構。
報導指出，日經指數上漲的益處主要集中於少數擁有充足金融資產的人士。對於大多數領取年金者、非正規僱員和年輕族群而言，股市的榮景僅是「與己無關的世間事」。與此同時，日圓疲軟卻直接推高了食品及日常用品的進口成本，薄利多銷卻確切地影響了所有收入階層的家庭開銷，使得民眾的貧困感受日益加劇。這種資產效應集中於少數人，而物價上漲卻廣泛波及的非對稱性，正是強化日常生活中「實感貧困」的主因。
這種「不失敗消費」的趨勢，明確體現在消費者對於私有品牌（PB）、熟食、冷凍食品與小容量包裝商品的偏好上，甚至連購物地點的選擇也因此改變。龍谷大學商學部教授白鳥和生（Kazuo Shiratori）的分析指出，儘管日本厚生勞動省發布的「所得再分配調查」顯示，2023年初始所得的吉尼係數（衡量所得不均的指標）達到過去最高的0.5855，但經過稅收和社會安全保障的再分配後，吉尼係數降至約0.38。這表示統計上所得差距已透過再分配獲得緩解，但民眾日常生活的貧困感卻仍不斷擴大。
